シャブリ・ブラン

セミ・ジェネリックという呼び名は、かつてアメリカのぶどう酒業界で広く使われていました。ヨーロッパの有名なぶどう酒産地の名前を冠した、アメリカ産のぶどう酒のことを指します。具体例を挙げると、フランスのブルゴーニュ地方で有名な「シャブリ」という名前を使った「シャブリ・ブラン」や、同じくブルゴーニュ地方の「ブルゴーニュ」を名前に含む「ハーティー・バーガンディー」などです。なぜこのような名前が使われていたのでしょうか。それは、当時のアメリカのぶどう酒産業が発展途上にあったという背景にあります。消費者はヨーロッパのぶどう酒に対して、高い品質のイメージを持っていました。そこで、アメリカのぶどう酒生産者は、ヨーロッパの伝統的な産地名を商品名に使うことで、消費者に品質の良さを連想させ、購買意欲を高めようとしたのです。いわば、ブランド力にあやかる戦略でした。例えば、「シャブリ」と聞いて、消費者はフランスのシャブリ地方で作られた、キリッとした辛口の白ぶどう酒を思い浮かべます。アメリカの生産者は、自社の白ぶどう酒に「シャブリ・ブラン」という名前をつけることで、消費者に「フランスのシャブリのような味」を期待させ、購入に繋げようとしたのです。しかし、このような名前の使用は、次第に問題視されるようになりました。ヨーロッパのぶどう酒生産者からすれば、自分たちの築き上げてきたブランドイメージが、アメリカ産のぶどう酒によって不当に利用されていると感じるのは当然のことです。また、消費者にとっても、原産地が曖昧になることで、混乱を招く恐れがありました。そこで、原産地の名前を保護するための制度、原産地呼称制度の整備が進んでいくことになります。セミ・ジェネリックの使用は、原産地呼称制度の確立を促す、重要な契機の一つとなったと言えるでしょう。